Nike apuesta con spot en pro de las mujeres en el deporte, ¿cuáles son los beneficios?
La industria publicitaria se enfrenta a un gran reto: dejar atrás la publicidad sexista. De forma que las marcas apuestan por mensajes inclusivos y que, en ocasiones, motivan a las mujeres a realizar diferentes actividades, como el deporte, tal y como lo hace Nike en un spot en donde incluyen a la actriz de Bollywood, Deepika Padukone.
Si bien, las firmas deportivas deben ampliar su cartera de clientes a través de tácticas que inspiren a las personas. Esto es lo que hacen las compañías estadounidense Nike al implementar como embajadora a la actriz india Deepika Padukone como embajadora de marca, esto dentro del spot de “Nike Presents Da Da Ding”.
Realizar spots en donde la mujer no sea vista como un objeto sexual es beneficiosos para la marca, ya que información de She Knowa señala que el 94 por ciento de la población afirmó que es perjudicial la forma en la que la publicidad muestra a la mujer como objeto sexual aunado a que 52 por ciento de los consumidores adquiere un producto debido a que le gusta la forma en que la marca trata a las mujeres.
Otras de las firmas deportivas como Adidas también han recurrido a esta estrategia y pese a que ésta no cuenta con embajadores, la marca muestra a las mujeres en diferentes escenarios deportivos con el fin de promocionar sus nuevos Energy Boost.
