En este año, uno de los valores más importantes es la autenticidad de servicios y productos. Los consumidores optan por comprar a marcas reales y transparentes cuyo propósito no sea únicamente generar ventas.
Es por esto, que las tendencias como la filantropía corporativa o el marketing con causa, son muy buenas estrategias para generar lazos con las audiencias, basándose en su mutuo interés por ayudar a una causa importante. El contenido generado debe de ser auténtico y atractivo para crear una reacción positiva por parte del público.
Precisamente Puma, utilizó esto para su última colaboración con Cara Delevingne, creando la campaña “Do you”; un medio para empoderar a las mujeres a través de contar historias únicas y personales. Delevingne es la persona indicada para llevar a cabo esta campaña; es apasionada, inteligente y quiere lograr un cambio.
«Es un mensaje muy potente. Es todo acerca de aceptarte tal cual como eres, sin importar tus defectos. “DO YOU” es encontrar tu lado real y apegarte a él. Yo creo que es una frase muy especial porque para cada persona significa algo distinto. De verdad motiva a las personas a ser ellas mismas» – Delevingne
En los videos, vemos a expertas en autodefensa, poetas y activistas contra el bullying; que defienden y alientan a las mujeres para que alcen su voz. Delevingne dice que se inspiró en las mujeres y los niños que conoció durante su viaje a Uganda en enero del 2017 con Girl Up y el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR)
Esta campaña inspira a todo aquel que sienta una conexión con las historias.
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