Siempre en contra de cualquier norma o modelo social establecido, Helmut Lang se ha caracterizado por ser uno de los creativos más subversivos del mundo de la moda y la cultura a nivel mundial. Para su más reciente colección Lang ha hecho equipo con el artista homoerótico Slava Mogutin quien es conocido por activismo en pro a la comunidad LGBT y el cual le ha dado un toque especial a su campaña Primavera/Verano 19.
La colección está inspirada en las hotlines americanas y está compuesta por tees, sudaderas y top tanks estampadas con frases como «Helmut Go-Go», «Stock Boyz» y «1-833-HELL-YES (1-833-4355-937)», esta última simula ser una línea real cuando la marcas.
La premisa e inspiración de esta colección se encarga de desmitificar de roles y estereotipos en torno a la masculinidad. Incluso el cast de modelos esta conformado por activistas queer, actores porno y modelos de la comunidad LGBT.
