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Los tenis que cambiaron la historia.

Los tenis que cambiaron la historia.

Estamos muy acostumbrados a ver colaboraciones entre marcas y celebridades, y una de las industrias que más hace esto es la deportiva. 

Hace 31 años, la unión entre un talentoso basquetbolista que llegaba a los Chicago Bulls y una marca de sneakers, dieron como resultado un cambio en la historia del deporte, los “Air Jordan 1”.

Todo comenzó gracias a una estrategia por parte de Nike para competir contra Reebook, su mayor rival en esa época. Phil Knight, dueño de Nike, decidió contratar a un basquetbolista y apostó por Jordan, quien en un principio estaba negado en colaborar con la marca gracias a un contrato con Adidas.

Fue entonces cuando Nike hizo algo que nunca se había hecho en la industria deportiva: diseñar unos sneakers exclusivamente para un basquetbolista y hacerlo único. Detalles específicos de este par de zapatos diseñados por Peter Moore, hicieron que se convirtiera en una leyenda y un ícono hasta la actualidad. La selección de colores en los tenis fueron: rojo, negro  y blanco, ya que era la gama cromática de los Chicago Bulls (donde jugaba Michael Jordan). En ese año, tener 3 colores en un sneaker de baloncesto era inimaginable.

La normativa de la NBA de la época, prohibía jugar con zapatillas que no fueran blancas, así que se multó a Jordan por  5000 vez que las utilizaba. Nike pagó cada una de las multas y los tenis iban ganando más popularidad.

 

Los Air Jordan fueron los zapatos que más usó el basquetbolista; con ellos ganó el “novato del año” en 1984 y todo el mundo quería ser como él (o usar sus zapatos). El par se lanzó al público en 1985 y la mercadotecnia en torno a los sneakers fue masiva. La gente reaccionaba a este par de zapatos e incluso en la ciudad de Nueva York, 54 de 75 carteles presentados en estaciones de autobuses de los AJ1 fueron robados.

Los tenis generaron 100 millones de dólares en ventas en 1985, cuando un año antes las ganancias totales de Nike fueron únicamente 65 millones de dólaresHoy en día, los AJ1 ya han sido rediseñados varias veces  en colores y modelos y siguen siendo un ícono mundial.

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Paola Calderón
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Mercadóloga. Amante de la moda y el café. Disfruta cada momento, no volverá a ocurrir.